Hoje foi uma sexta-feira diferente, muito divertida para a tribo.

Preparação de um projeto visual muito legal!

Aguardem.

Será lançada uma campanha para o Instituto Sangue é Vida com alguns baianos conhecidos.

Enquanto a campanha não sai, divulgamos um preview aqui no Blog da Tribo!

Nas fotos: Zé Eduardo, o “Bocão” do programa Se liga Bocão! e Alinne Rosa, da banda Cheiro de Amor.

Lanche da tarde! Bolo que Dani fez e trouxe para a gente!

Depois do destaque na sessão Bio, a tribo novamente é apontada na imprensa como celeiro de boas idéias na Revista Muito,do Jornal A Tarde.

Desta vez, o nosso Diretor Administrativo, Luciano Midlej - Coordenador do site Bondesconto - falou sobre “Compras Coletivas”.

Revista Muito 09/01/2011 - Jornal A Tarde.

Estou aqui para expressar um pouco da gratidão que tenho por vocês (Tuppi Propaganda e Marketing), passar pela tribo foi uma experiência inesquecível, prazerosa, gratificante e muito enriquecedora. Pela primeira vez pude sentir que de fato trouxe a teoria que aprendo em sala para a prática, e podem ter certeza que esse tipo de sensação é muito rara para nós, estudantes de Comunicação e Marketing. Só tenho a agradecer por tudo o que passei, todos os tweets, posts, shares,  jobs, brainstorms, conversas, idéias, pesquisas, análises, risadas, lanches da tarde, folhas de papel transportadas… enfim, obrigada por tudo! Vou sentir saudade, desejo tudo de mais maravilhoso a todos vocês ;)Ass: Daniela Viegas

São Paulo - As empresas têm um novo desafio daqui para frente: ter um propósito.

Algo que inspire as pessoas a comprarem seus produtos ou a utilizarem os seus serviços não apenas porque são os melhores em qualidade ou oferecem o melhor preço ou valor, mas porque contribuem para uma causa.

O maior embaixador do propósito de marca no mundo é Joey Reiman.CEO da consultoria americana BrightHouse e um dos maiores pensadores de marca do globo, Reiman esteve no Brasil no último mês.Segundo o especialista, o propósito da empresa é que vai diferenciá-la das demais num futuro próximo, muito embora já existam companhias que utilizem este conceito e, com isso, estão liderando em suas categorias sem competidores à altura. Por isso, é preciso que as marcas definam, logo, o seu propósito antes que percam suas vantagens competitivas. Se o diferencial hoje é um atributo funcional, amanhã será uma causa. “É mais do que a missão, a visão e os valores da empresa”, ensina Fernando Jucá, sócio-diretor do Grupo Troiano. O propósito é tangibilizado em ações concretas, percebidas e valorizadas pelos consumidores.

As empresas que já entenderam a importância do propósito para as suas marcas estão sorrindo de orelha a orelha porque conquistam milhões de clientes no mundo todo de forma aparentemente inexplicável. As pessoas simplesmente amam estas marcas. São casos conhecidos, nomes como Apple e Havaianas são pioneiras e apostam neste conceito há algum tempo. A BrightHouse, inclusive, ajudou a Alpargatas na internacionalização da Havaianas.

Como fazer

Na teoria, a Apple pode vender computadores, telefones, tocadores de músicas e tablets, mas na prática, a partir de seu propósito, comercializa design, inovação e criatividade. Já a Havaianas não distribui chinelos de borracha, mas vende a alegria de viver. Seus produtos e sua marca transportam o consumidor, imediatamente, para um ambiente descontraído, despojado, sem estresse e que suscita bons momentos.

Um propósito único e autêntico tem o poder de atrair os consumidores. “O que toca as pessoas são boas histórias e causas que mobilizem a sociedade”, aponta Reiman. “O desafio é criar um motivo que as engaje”. A marca deve, portanto, inspirar o consumidor. Conectar pessoas em torno de uma causa.

O grande desafio, para as empresas, é descobrir o seu propósito e fazer dele uma verdade. Elas devem começar essa descoberta buscando o seu motivo de existir.Olhar para a cultura, a essência e os valores da companhia é um bom começo. Segundo Reiman, deve se perguntar o que o mundo perderia se a empresa deixasse de existir. Outro questionamento a ser feito é: do que o mundo precisa? E, claro, como a empresa pode preencher esta necessidade. É passar da fase de marca funcional e até mesmo aspiracional para uma que tem e promove uma causa.E, dando um significado maior à empresa, o consumidor fará isso por tabela.

Assista a um vídeo de Joey Reiman no link: http://tinyurl.com/25kledg 

Fonte: Revista Exame.

Acaba de entrar no ar o site do Instituto Sangue é Vida, criado pela Tuppi.

Desse job, destacamos a produção fotográfica que foi muito bacana de fazer.Apoiados no conceito visual da marca criada por nós, fizemos uma série de fotos com o (já conhecido) fotógrafo Almir Jr. e, além de alcançarmos o resultado esperado, nos divertimos bastante com os modelos e os puffs. heheheAs fotos fazem parte da identidade visual do Instituto e será utilizada em sua comunicação institucional.
Clique nas fotos para ampliar!

Ficha Técnica:
Direção: Lucas de Ouro
Fotógrafo: Almir Jr.
Estúdio: Diego Freire
Modelos: George Wandeg, Leila Luz, Luisa Proserpio e Petrus Bandeira
Make: Cesar Alexandre
Casting: Dani Viegas
Assistente: Bruno Belens
Aprovação do Cliente: Thiago Lacerda

São Paulo - Em sua sexta edição no País, a Superbrands Brasil é resultado de estudo elaborado pela Superbrands. Segundo o levantamento, as dez marcas de melhor desempenho no país, ordenadamente, são: Nestlé, McDonald´s, Rede Globo, Coca-Cola, Nike, Bradesco, Fiat, Mercedes Benz, Banco do Brasil e Itaú. Além de destacar as dez marcas de melhor desempenho no ano, a publicação Superbrands Brasil 2010 traz, também, o “500 Index Superbrands”, lista que aponta as 500 marcas mais fortes no País, além de cases de sucesso de 50 marcas.

De acordo com CEO da Superbrands Brasil, Gilson Nunes  - e também sócio da Brand Finance na América Latina, empresa focada em gestão estratégica e econômica de marcas - este ano foi marcado por forte valorização das marcas Wall Mart, Petrobras, Oi, Red Bull, Bradesco, Apple, Vale, Bosch, Phillips, Fiat, Odebrecht e Vivo. “Estas marcas foram beneficiadas em parte pelo bom desempenho da economia brasileira com um crescimento de mais de 7%, mas também se destacaram pelos padrões de governança e gestão estratégica e econômica de suas marcas, com bom desempenho em termos de posicionamento, qualidade, lealdade, satisfação, imagem, desempenho em suas ações de canal, distribuição, entrega, relacionamento com clientes, valor agregado, pós venda, assistência técnica, produtos/ serviços”, explica Nunes.

Menor desempenho

De outro lado, segundo o CEO da Superbrands, algumas marcas não obtiveram o mesmo resultado, devido a um menor desempenho nestes campos ou por conta de mudanças estratégicas em sua gestão e seus impactos, como foi para: Unibanco, Telefônica, Visa, Daslu, Carrefour, HP, Kimberly Clark, IBM, Toyota, Dell, Brastemp, Submarino e Sony.

Para chegar ao Índice de Força da Marca são analisados 35 atributos, com pesos diferenciados para cada um. A média ponderada resulta de grupos de macro indicadores como preço/valor agregado, produto/serviço, canal de venda/distribuição, pós venda, qualidade e efetividade do marketing, comunicação e sustentabilidade.

“O fato de uma marca ter lembrança fabulosa na mente do consumidor não faz, necessariamente, com que ele adquira o produto dessa empresa. Daí a importância em não fixar a pesquisa apenas no recall/top of mind da marca, mas em uma percepção muito mais ampla por parte do consumidor, tal como aquela que advém de sua experiência com a marca (comunicação e marketing), com o produto ou serviço, com o canal de distribuição/venda, com as ações e comportamento empresarial (cultura), formação de preço, entre outros itens”, afirma Nunes.

De uma amostra de 1,2 mil grandes marcas presentes no Brasil, nacionais e estrangeiras, foram selecionadas 500 para a pesquisa. Essa seleção ficou a cargo de um conselho independente da Superbrands (com peso de 10% na avaliação geral) e por 16.245 consumidores e executivos chave das empresas, entre 18 e 65 anos (peso 90%). O conselho é formado por Dalton Pastore (presidente da Abap), Ângelo Franzão (presidente do Grupo de Mídia de São Paulo), Petrônio Corrêa (presidente do CENP), André Porto Alegre (presidente da APP) e Alan Liberman (presidente da Ipsos – ASI Latin América).

Fonte: Revista Exame.

Passeando pelo CHMKT, ví um post legal falando desse e-book.

Achei interessante deixar o link para quem quiser fazer o download do PDF aqui no Blog da Tribo também. É em inglês e é bem divertido.

“Depois de criar um e-book para criativos que querem trabalhar no exterior, o Greg Christensen, Brand Creative da agência The Richards Group, acaba de lançar um para quem deseja começar uma carreira em publicidade.

Ele conta que, quando estudante universitário, queria trabalhar na área, mas não sabia exatamente como as coisas funcionavam, e acabou conseguindo um estágio como atendimento. Quando ele descobriu a criação, largou tudo e mudou de departamento. Portanto, escreveu o material pro pessoal de 20 e poucos anos que está meio perdido.”

Mas o que achei mais bacana, são as ilustrações do livro que foram feitas por redatores. Isso, Redatores! hehehehe

Eles têm até um blog, o Illustrated by Copywriters que tem uns desenhos bem peculiares…