Enquanto você está aqui lendo esse texto, lá na França está acontecendo o mais famoso festival de propaganda do mundo.  O Festival de Cannes.

O Cannes Lions Festival acontece entre os dias 15 a 21 de junho. O Brasil é o 3o país em inscrições, ficando atrás apenas dos EUA e da Alemanha. Foram 2.461 trabalhos brasileiros inscritos.

Você pode conhecer os bastidores do Festival nesse blog feito pelo Neto (brazuca que faz parte do Jurí da categoria Promo), ou se preferir uma visão mais descontraída da riviera francesa, confira o Yellow Subway que é atualizado pela galera do Desencannes.

Eu já dei uma olhada no Long list da categoria Cyber, que foi divulgado no finzinho do mês passado. Agora queremos saber qual vai ser o short list e, é claro, os vencedores desse ano!

Ah, aproveito pra publicar esse belo anúncio da Orange Apple Retouching, empresa de retoque digital. Bem piada pra publicitário ver!

(Anúncio via: Brainstorm#9. A criação é da DDB de Vancouver, Canadá.)

Na edição numero 2054 da revista Veja o destaque foi o consumidor de classe C. E os números são impressionantes. Em dois anos, 20 milhões de brasileiros saíram da pobreza e emergiram para a classe C. Saíram do estrato que as pessoas ganham em media R$ 580,00 mensais e entraram para a classe ganha em media R$ 1062,00 por mês.

Para se ter uma idéia da grandiosidade desses números: em 2005 a classe C representava 34% da população brasileira, hoje se aproxima da metade, com 46%, já as faixas D e E que representavam 51% baixaram para 39%. Em números absolutos 86,2 milhões de pessoas participam da classe C em ascensão. Segundo a revista uma migração de 20 milhões que em media ganharam 500 reais a mais. No periódico não há menção se o incremento foi da renda total da nação, o que seria muito bom e positivo, mas que em nada deixa de positivo se a maior parte for uma redistribuição de renda. Na pratica, são mais pessoas que podem consumir bens de consumo como eletrodomésticos, decorar a casa, viajar, e comprar tudo o que antes não podiam.

A noticia pode ainda ser melhor se interpretarmos o cenário econômico como numa fase ascendente, haja vista que o ano de 2005 as taxas de crescimento da economia não foram tão grandes, mas que elas vem subindo desde então, chegando a casa dos 5% no ultimo ano, com projeção de um incremento ainda maior.

Eu acredito que vivemos um momento interessante da economia, e esse crescimento parece ser sustentável e distribuidor da renda. A estabilidade econômica, popularização ao credito, e de programas assistenciais do governo são políticas econômicas e governamentais que vem sendo positivamente incentivadas ha mais de 10 anos.

Chegou a hora de colher os frutos.

Atualização e informação são as palavras de lei. Às vezes reclamamos da falta de tempo e de dinheiro, e realmente isso é um problema para todos. Porém, o Sebrae oferece cursos gratuitos e que precisam de muito pouco tempo, podendo ser feitos tanto pelos donos do negócio como pela cadeia de funcionários da empresa.

Nestes cursos são oferecidos conceitos básicos que esquecemos no dia-a-dia. Por exemplo: Iniciando um pequeno grande negócio (ajuda a construir um plano de negócios); Aprender a Empreender (oferece visões básicas sobre empreendedorismo, mercado e finanças); Como vender mais e melhor (modelos de gestão de vendas); Análise e Planejamento Financeiro (Analise financeira do Negócio); De olho na qualidade (praticas diárias com grande impacto na qualidade dos produtos).

São cursos para melhor definição dos resultados, das estratégias e objetivos, sejam de Marketing como um todo, sejam de Comunicação. A Tuppi já experimentou alguns deles, e indica a seus parceiros.

Os cursos não “reinventam a roda” no marketing, mas trazem conceitos importantes que por vezes deixamos de lado: Porque não pedir que a equipe de vendas se inscreva no curso “Como vender mais e melhor”? Porque não sugerir a um gerente que é um braço direito a “Aprender a empreender”? Porque não reciclar suas habilidades financeiras no curso “Analise e Planejamento Financeiro”?

Dizemos: “idéia chupada” quando encontramos anúncios com conceitos criativos parecidos, linhas visuais similares ou quando vemos alguma campanha “descaradamente inspirada” em outras peças publicitárias.

Acho que todo mundo já está familiarizado com esse termo, na área de comunicação.

No início da semana, a F/Nazca S&S ameaçou “processar” a Africa junto ao Conar (Conselho de Auto-Regulamentação Publicitária) alegando plágio da empresa de Nizan.

E como se não bastasse, hoje, uma agência de Santa Catarina apresentou uma terceira campanha dizendo ser a original.

F/Nazca para a Revista Piauí.

Africa para a Folha de S.Paulo.

Zuco Comunicação para Uniplac.

Os três filmes podem ser vistos aqui no site do Portal da Propaganda, onde vi a notícia agora há pouco.

Tirando o fato das três campanhas utilizarem uma linguagem (um pouco) semelhante, os conceitos criativos são totalmente diferentes e acredito que isso tudo não dê em nada. E vocês?

O presidente da FENAPRO (Federação Nacional das Agências de Propaganda), Ricardo Nabhan, deu uma esclaracedora entrevista a Revista About.

Entre outros assuntos ele frisa bastante a necessidade da Agência de Propaganda ser uma geradora de negócios, e que mais do que pecas publicitárias é importante impulsionar os resultados do cliente. Ricardo Nabhan também fala da importância de regionalizar as verbas publicitárias, e descentralizar este controle para melhor servir o mercado.

Seguem alguns trechos da entrevista:

“Uma boa agência funciona como uma empresa catalisadora de negócios, alavancando bem mais resultados do que apenas o impacto das peças publicitárias que cria e veicula. Agora, isso tem que acontecer na prática, porque se ficar só no papel, nas telas de apresentação ou na conversa, o cliente se dá conta rapidinho e parte para outra.”

“E eu acredito que essa regionalização das verbas, privadas e publicas, e uma questão de tempo. Nos estamos trabalhando firmes nesse sentido, promovendo encontros regionais…”

A Petrobras descobriu recentemente um mega campo de petróleo e gás e o denominou “Tupi”.A capacidade de produção do “ouro negro” poderá colocar o Brasil na posição de exportador e membro da OPEP.Agradecemos a homenagem da Petrobras que carinhosamente chamou o campo de Tupi. É bem verdade que escreveram com um “P” só, de Petróleo, mas tudo bem. Talvez porque eles entendam que Tuppi com dois “P”s, todos já sabem: é de Publicidade e Propaganda.E para Tuppi ou Tupi não vai faltar energia nem disposição para fazer acontecer no Brasil.

Na Revista da Semana do dia 19 deste mês saiu uma pesquisa nacional realizada pelo Programa de Administração do Varejo (Provar), que divulgou em pesquisa inédita sobre alguns comportamentos dos consumidores com renda média mensal de R$ 986,oo. Aí seguem algumas delas:

• Hipermercados são os locais preferidos para consumo;

• Costumam ir pelo menos uma vez ao shopping para conferir lançamentos. Mas optam na sua grande maioria por comprar em lojas de ruas - pois acreditam serem mais baratas;

• Mais da metade deles tem até quatro financiamentos e 72% parcelam suas compras;

• Ao contrário de outras classes, dão grande importância à simpatia e atenção do vendedor. E a depender do atendimento, podem acabar comprando um bem que esteja acima do orçamento;

• Compram mais nos finais de semana - uma oportunidade de oferecer descontos e incentivar um maior consumo.

Vale ficar atento!

Não idiota, não é vale transporte… me refiro a ações da nossa (se posso assim dizer, afinal a Tuppi investe no fundo - lá ele - deles, melhor, do BB) querida Vale do Rio Doce! É inacreditável como uma empresa que foi vendida a preço de banana - pelo sempre banana Fernandinho Caridoso, o FHC - hoje vale mais de US$160 bilhões (segundo a Bovespa). Melhor investimento? Impossível! Por isso vai a dica: tem um dinheiro sobrando, compra uns papéis da Vale… vale a pena… só nesse ano, o fundo de ações dela no Banco do Brasil rendeu módicos 97%!

Outros investimentos dessa potência econômica estão vindo. Uma grande obra será a construção de 546 quilômetros de ferrovia na duplicação da Estrada Ferro Carajás. É só uma pequena parte do investimento de 59 bilhões de verdinhas. Tudo isso faz parte de um objetivo maior: botar o pé (e as mãos, claro!) na maior mina de ferro do mundo, a Serra Azul no Pará.

O que tem isso haver com publicidade? Não sei, me diga você. Mas no país onde tudo vale, vale apostar na Vale!