O presidente da FENAPRO (Federação Nacional das Agências de Propaganda), Ricardo Nabhan, deu uma esclaracedora entrevista a Revista About.

Entre outros assuntos ele frisa bastante a necessidade da Agência de Propaganda ser uma geradora de negócios, e que mais do que pecas publicitárias é importante impulsionar os resultados do cliente. Ricardo Nabhan também fala da importância de regionalizar as verbas publicitárias, e descentralizar este controle para melhor servir o mercado.

Seguem alguns trechos da entrevista:

“Uma boa agência funciona como uma empresa catalisadora de negócios, alavancando bem mais resultados do que apenas o impacto das peças publicitárias que cria e veicula. Agora, isso tem que acontecer na prática, porque se ficar só no papel, nas telas de apresentação ou na conversa, o cliente se dá conta rapidinho e parte para outra.”

“E eu acredito que essa regionalização das verbas, privadas e publicas, e uma questão de tempo. Nos estamos trabalhando firmes nesse sentido, promovendo encontros regionais…”

A Petrobras descobriu recentemente um mega campo de petróleo e gás e o denominou “Tupi”.A capacidade de produção do “ouro negro” poderá colocar o Brasil na posição de exportador e membro da OPEP.Agradecemos a homenagem da Petrobras que carinhosamente chamou o campo de Tupi. É bem verdade que escreveram com um “P” só, de Petróleo, mas tudo bem. Talvez porque eles entendam que Tuppi com dois “P”s, todos já sabem: é de Publicidade e Propaganda.E para Tuppi ou Tupi não vai faltar energia nem disposição para fazer acontecer no Brasil.

Na Revista da Semana do dia 19 deste mês saiu uma pesquisa nacional realizada pelo Programa de Administração do Varejo (Provar), que divulgou em pesquisa inédita sobre alguns comportamentos dos consumidores com renda média mensal de R$ 986,oo. Aí seguem algumas delas:

• Hipermercados são os locais preferidos para consumo;

• Costumam ir pelo menos uma vez ao shopping para conferir lançamentos. Mas optam na sua grande maioria por comprar em lojas de ruas - pois acreditam serem mais baratas;

• Mais da metade deles tem até quatro financiamentos e 72% parcelam suas compras;

• Ao contrário de outras classes, dão grande importância à simpatia e atenção do vendedor. E a depender do atendimento, podem acabar comprando um bem que esteja acima do orçamento;

• Compram mais nos finais de semana - uma oportunidade de oferecer descontos e incentivar um maior consumo.

Vale ficar atento!

Não idiota, não é vale transporte… me refiro a ações da nossa (se posso assim dizer, afinal a Tuppi investe no fundo - lá ele - deles, melhor, do BB) querida Vale do Rio Doce! É inacreditável como uma empresa que foi vendida a preço de banana - pelo sempre banana Fernandinho Caridoso, o FHC - hoje vale mais de US$160 bilhões (segundo a Bovespa). Melhor investimento? Impossível! Por isso vai a dica: tem um dinheiro sobrando, compra uns papéis da Vale… vale a pena… só nesse ano, o fundo de ações dela no Banco do Brasil rendeu módicos 97%!

Outros investimentos dessa potência econômica estão vindo. Uma grande obra será a construção de 546 quilômetros de ferrovia na duplicação da Estrada Ferro Carajás. É só uma pequena parte do investimento de 59 bilhões de verdinhas. Tudo isso faz parte de um objetivo maior: botar o pé (e as mãos, claro!) na maior mina de ferro do mundo, a Serra Azul no Pará.

O que tem isso haver com publicidade? Não sei, me diga você. Mas no país onde tudo vale, vale apostar na Vale!